英国：オーガニック部門の明るい未来

9月はソイルアソシエーションが呼ぶところのオーガニック月間である。調査で、この景気後退にも関わらず、オーガニック部門には明るい未来があることが示された。ソイルアソシエーションは、オーガニック販売の10％アップを目指している。Produce Worldの農業ディレクター、アンドリュー・バージェス氏は言う。「オーガニック野菜のイギリス国内最大規模の栽培者である私たちは、継続して主要消費者からのかなりの手応えを得続けている。オーガニック需要は景気後退の最初の衝撃を持ちこたえ、消費者は忠実であり続けているのは明らかだ。」

ソイルアソシエーションは、テスコ、セインズベリー、ウェイトローズ、オカドと、販売志向プログラムの実施に合意した。昨年に比べ、より多くの販売促進やクーポン券の配布に取り組んでいる。テスコは、自社のウェブサイトにオーガニック部門を加えたばかりだが、店内の陳列や広告でオーガニック野菜を目立たせ、それを購入した消費者に対し、会員カードポイントの進呈を実施する予定だ。オカドは、自社の1500以上のオーガニック商品の1/3について販売促進をかけ始め、キャンペーンをバナー広告で目立たせて宣伝しており、オーガニック人参購入の頻度も、消費者からの支持を受けて4.6％の増加を示した。一方、セインズベリー（同3.8％増）とウェイトローズ（同12.4％増）の両社も、オーガニック人参から強固な売上増加を実現している。

オーガニック取引委員会が最近実施した調査では、消費者は依然としてオーガニックの利点に非常に深い関心をもっていることが分かった。消費者が信頼しているオーガニック食品と農業の主な利点は以下の通り：GM（遺伝子組み換え）原材料の不使用あるいは生産中の農薬／化学物質の不使用（57％）、自分／健康にとってより望ましい（32％）、自然／環境にとってより望ましい（17％）。

出典：farminguk.com、The Grocer

Organic-Market.Info

（翻訳：ボランティア 大畑 恵里さん）